YouTube marketing is een manier om je product of dienst te promoten op de populaire video-sharing website YouTube. Het doel van YouTube marketing is om een grotere zichtbaarheid te krijgen voor je merk, product of dienst, en om meer verkeer naar je website te genereren. Er zijn verschillende manieren om YouTube marketing te gebruiken, zoals het maken van video-advertenties, het opnemen van productdemonstraties, het geven van klantrecensies en het maken van educatieve video’s.

Voordelen Youtube marketing

Eén van de grootste voordelen van YouTube marketing is de grootte van het publiek. Met meer dan 2 miljard maandelijkse gebruikers, biedt YouTube een enorm bereik voor bedrijven die hun producten of diensten willen promoten. Bovendien is YouTube de op een na grootste zoekmachine ter wereld, dus je video’s kunnen gemakkelijk gevonden worden door mensen die op zoek zijn naar specifieke producten of diensten. Om succesvol te zijn met YouTube marketing, is het belangrijk om kwalitatief hoogwaardige video’s te maken die relevant zijn voor je doelgroep. Het is ook belangrijk om je video’s te optimaliseren voor zoekmachineresultaten, door gebruik te maken van relevante trefwoorden en door een duidelijke en aantrekkelijke titel en beschrijving te gebruiken.

Your Money or Your Life (YMYL) content is informatie die, wanneer deze onjuist of frauduleus is, een potentieel gevaar is voor het geluk, de gezondheid, de veiligheid of de financiële stabiliteit van de lezer. Alle informatie op een webpagina dient daadwerkelijk te kloppen. Bij YMYL webpagina’s is een goede score op het gebied van Expertise, Autoriteit en Vertrouwen (EAT) essentieel. Google wil in YMYL domeinen namelijk geen risico lopen door onjuiste informatie aan te bieden. Voorbeelden van YMYL onderwerpen zijn het nieuws, wetgeving, financiële zaken, en medisch advies.  

Het ‘Your Money or Your Life’-principe is onderdeel van Google’s Search Quality Evaluator richtlijnen. Met de Search Quality Evaluator richtlijnen bepalen beoordelaars de relevantie en kwaliteit van Google’s zoekresultaten. Deze richtlijnen dragen bij aan het verbeteren van Google’s algoritme en zoekresultaten. Google wil voor iedere zoekopdracht correcte inhoud leveren en wil ook dat gebruikers van de zoekmachine weten dat ze de resultaten kunnen vertrouwen.  

Google’s richtlijnen hebben inzichten geboden in hoe Google’s zoekmachine werkt en wanneer pagina’s hoog scoren in de SERPs. Daarom is YMYL content cruciaal voor SEO en content marketing. 

Yoast Basic en Yoast Premium

Er zijn twee verschillende versies van Yoast SEO Plugin verkrijgbaar. De gratis versie is een basic versie waarbij een zoekterm kan worden gekoppeld aan een pagina. Hierbij vindt een controle plaats of dit keyword voldoende is gebruikt en op de juiste plaatsen in de tekst terug te vinden is. Er zal gewaarschuwd worden als er sprake is van keyword stuffing. De Yoast SEO Plugin waar tegen betaling gebruik van kan worden gemaakt, gaat een stap verder. In deze versie wordt er gekeken naar het correcte gebruik van synoniemen van het keyword en woordcombinaties.

De y-as is de verticale as van een kaart of grafiek. Samen met de horizontale x-as is het mogelijk om coördinaten of overeenkomstige waarden uit te zetten.

In het geografische coördinatenstelsel komt de y-as overeen met de nulmeridiaan (Greenwich).

Bij een grafiek wordt de y-as meestal gebruikt voor afhankelijke variabelen (zoals omzet), die op de x-as met overeenkomstige onafhankelijke variabelen (zoals tijd) worden uitgezet.

Year over year wil zeggen dat de statistieken van een bepaalde periode worden vergeleken met dezelfde periode van het jaar ervoor. De periode kan een heel jaar bedragen, of een specifieke maand, of een willekeurige range tussen twee verschillende datums.

Het voordeel van year over year-vergelijkingen is dat ze een representatief beeld geven van de geboekte progressie (of achteruitgang) zonder invloed van trendmatige fluctuaties, zoals de tijd van het jaar of het aantal dagen in een maand. Bij het vergelijken van periodes van een maand of langer wordt ook de mogelijke invloed van het aantal werkdagen of weekenden in de vergeleken periode kleiner.

Year to date is de periode van 1 januari tot een gegeven datum gedurende dat jaar. Jaar kan hier ook slaan op het boekjaar van bedrijf, wat een andere begindatum dan 1 januari zou kunnen opleveren.

Het begrip komt veel voor in de context van bedrijfsmatige prestaties. Met de ‘year to date results’ worden de resultaten van het huidige jaar tot de dag van vandaag bedoeld. Door deze resultaten te vergelijken met dezelfde periode van het jaar ervoor kan inzicht worden verkregen in de prestaties in het lopende jaar.

Vliegtickets zijn een voorbeeld van een productcategorie die sterk yieldable is. In de klantenkring van luchtvaartmaatschappijen bestaat een sterk onderscheid tussen zakelijke reizigers en consumenten. Particulieren boeken hun vakantievlucht of het bezoek van familie in het buitenland vaak langere tijd van te voren en vergelijken vliegtickets op basis van prijs. Zakelijke reizigers boeken hun vlucht juist kort van te voren. Zij zijn daarbij bereid een hogere prijs te betalen voor hun ticket, zeker als daar extra service tegenover staat. Als gevolg hiervan loopt de prijs van dezelfde stoel in het vliegtuig op naar mate de datum van de vlucht nadert.

Voorwaarden voor een yieldable approach

Schaarste is een belangrijke factor voor de vraag of een product yieldable is. Als het aanbod of de capaciteit beperkt is zal een klant eerder bereid zijn een hoger bedrag te betalen, dan wanneer er meer en goedkopere aanbiedingen voor handen zijn. Het aantal stoelen van een specifieke vlucht of het aantal bedden in een hotel is beperkt. Schaarste kan kunstmatig gecreëerd worden. Zo zal een luchtvaartmaatschappij of een hotel een deel van de stoelen of hotelkamers pas later beschikbaar stellen, wetende dat ze op dat moment meer op zullen leveren.

Segmentatie is een andere belangrijke voorwaarde. Bij vliegtickets kan bij klanten een natuurlijk onderscheid gemaakt worden tussen zakelijk en particulier. Extra differentiatie kan worden aangebracht door bij een hogere prijs extra service te verlenen. Als er geen logische basis aanwezig is om prijzen en aanbod te differentiëren en te segmenteren is yield management niet mogelijk.

Ten derde dient de capaciteit afgestemd te zijn op de vraag. De vraag dient het aanbod regelmatig te overstijgen. Wanneer in een vliegtuig te vaak stoelen niet ingevuld worden, betalen klanten onnodig teveel voor hun vliegticket. Lege stoelen kosten de maatschappij geld, om dit te voorkomen moet de last minute prijs naar beneden en vervalt de prikkel voor klanten om op het laatste moment een hogere prijs te betalen.

Deze drie voorwaarden worden in het Engels de drie F’s genoemd:

• Fixed capacity, er is sprake van schaarste
• Fenced demand, de vraag leent zich voor elastische prijzen
• Full utilization, de vraag is regelmatig groter dan het aanbod

Het tegenovergestelde van yieldable is non-yieldable.

Yield management is een strategie die streeft naar een zo hoog mogelijke rendement. Om dit te bereiken worden prijs en beschikbaar aanbod tussentijds bijgesteld. Last minute-aanbiedingen in de reis- en hotelbranche zijn een voorbeeld van yield management.

Het beschikbare aanbod wordt afgestemd op de verwachte vraag. Zo zal een luchtvaartmaatschappij het aantal vluchten afstemmen op het aantal tickets dat ze in een periode verwachten te zullen verkopen. Een fabriek zal voorafgaand aan een rustige periode minder produceren om onnodig grote voorraden te voorkomen.

De uitdaging van yield management is vervolgens om het beschikbare aanbod zodanig te prijzen, dat dit binnen een acceptabele tijd verkocht kan worden. Vaak worden in het begin lage prijzen gehanteerd om de verkoop te stimuleren. Zodra er schaarste ontstaat kunnen de prijzen omhoog. Dreigt er echter aanbod over te blijven, dan worden de prijzen weer verlaagd. Zo kan het zo zijn dat passagiers van dezelfde vlucht sterk uiteenlopende prijzen voor hun tickets hebben betaald.

Dit principe heet prijselasticiteit. Als een product of markt zich hiervoor leent noemen we het yieldable. Bij elastische prijzen telt vooral de totale winst van een bepaald product of dienst. Dat een deel van de producten met een lagere marge (of zelfs met verlies) wordt verkocht is minder relevant, zo lang hier maar een hogere totale opbrengst tegenover staat.

YouTube is opgericht in februari 2005 en is ‘s werelds meest populaire online videocommunity, die het miljoenen mensen mogelijk maakt video’s te ontdekken, te bekijken en te delen via social media.  Sinds 2006 is YouTube onderdeel van Google.

YouTube biedt een platform dat iedereen kan gebruiken om wereldwijd contact te leggen met anderen, mensen te informeren en te inspireren. De site fungeert echter ook als zoekmachine. Zo is YouTube momenteel de op een na grootste zoekmachine ter wereld.

Adverteren via YouTube kan zeker gunstig zijn. Het bereik is groot, het is mogelijk om heel gericht te adverteren en alleen een specifieke doelgroep te benaderen.

YouTube startte eind 2010 met pre-roll advertenties voorafgaand aan filmpjes. Inmiddels hebben gebruikers de mogelijkheid om na vijf seconden de commercial weg te klikken. Adverteerders betalen alleen als bezoekers de hele commercial afkijken.