Inhoudsopgave

Wat is TikTok?

Laten we helemaal bij het begin beginnen, met de vraag: “wat is TikTok eigenlijk?”. TikTok is een social media platform dat ooit begonnen is onder de naam “Musical.ly”. Na een aantal jaar groeide het uit tot één van de grootste apps onder jongeren. Op deze app kan iedereen video’s maken en delen.  

Het leuke aan TikTok is dat je er bijna video’s over elk onderwerp kan vinden, wat ervoor zorgt dat je veel nieuwe dingen ontdekt. Het algoritme van TikTok leert van je kijkvoorkeuren en interacties om je een gepersonaliseerde feed van video’s aan te bieden. Het is hierdoor niet alleen een platform voor entertainment, maar ook een goede methode voor sociale connecties, waarbij gebruikers hun ervaringen, talenten en ideeën met een wereldwijd publiek kunnen delen. En dat is ook waarom TikTok SEO voor jou belangrijk is.  

En, wat is TikTok SEO dan? 

Bij TikTok SEO gaat het om het makkelijker vindbaar maken van jouw video’s. Je past je video’s zo aan dat ze aansluiten bij wat je publiek leuk vindt en waar ze naar zoeken. Dit doe je door de juiste hashtags te gebruiken, populaire muziek te kiezen en duidelijke beschrijvingen te gebruiken met trefwoorden. Ook is het belangrijk om regelmatig te kijken welke video’s het goed doen. Zo kun je blijven verbeteren. Met TikTok SEO probeer je ervoor te zorgen dat jouw video’s vaker worden getoond op de “voor jou” – pagina van anderen.  

Het algoritme van TikTok 

En die “voor jou” pagina is een belangrijke factor in het algoritme van TikTok.  Dit algoritme maakt namelijk gebruik van verschillende elementen om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante en boeiende video’s te zien krijgen. En die elementen heb ik hieronder kort op een rijtje gezet: 

Betrokkenheid 

De interacties van gebruikers met video’s, zoals likes, delen, opslaan en reacties, beïnvloeden de zichtbaarheid van een video. Hoe meer interactie een video ontvangt, hoe groter de kans dat deze vaker wordt getoond op de “voor jou” pagina.  

Video-informatie 

Zelfs de kleinste details van een video worden meegenomen in het algoritme van TikTok. Informatie zoals de oorsprong van de video, bijschriften en andere gegevens in de video zelf zijn allemaal factoren die relevant zijn. TikTok zoekt niet alleen naar video’s die de juiste zoekwoorden in de titels en omschrijvingen gebruiken, maar ook naar video’s die inspelen op de trends. 

Apparaat en accountinstellingen 

Het algoritme neemt ook de locatie, taalvoorkeur en type apparaat in overweging. Ze dragen bij aan de content selectie voor de “voor jou” pagina.  

Daarentegen, is het goed om te weten dat TikTok niet jouw volgersaantal meeneemt in de beoordeling. Dit betekent dat het niet uitmaakt hoeveel volgers je hebt, je kan altijd succesvol zijn met de juiste content. 

Waar moet je op letten voor goede TikTok SEO? 

Nu je weet wat het inhoudt, is het ook fijn om te begrijpen hoe je er mee omgaat. Wat kan jij doen om beter te worden? Dat begint met het begrijpen van je publiek. Zorg dat je weet wat voor informatie zij zouden opzoeken. Dit is vaak gelijk aan de zoekopdrachten via Google, dus dat is handig!  

Focus op de juiste onderdelen 

Daarnaast is het belangrijk dat je focus ligt bij de juiste zoekwoorden en hashtags. Trefwoorden helpen het algoritme te begrijpen waar je content over gaat, wat je kans vergroot om gezien te worden door de juiste kijkers. Verder is het gebruik van populaire en relevante hashtags goed om een breder publiek te raken. Maar, blijf ook daarbij wel bij de hashtags die passen bij de inhoud van je video. Voeg er ook niet te veel toe, 3 tot 6 werkt het beste.  

Blijf up-to-date 

Ook is het van belang dat je blijft meegaan met de trends in jouw branche. En om dit te doen moet je actief blijven op de app, anders vliegen de trends om je oren. Dus heb je een video of een idee? Wacht dan niet en plaats het online. 

Bouw een band op 

En wees consistent, dit helpt enorm bij je SEO-resultaten. Zo blijf je relevant voor je volgers en het algoritme. Daarbij bouw je ook gelijk een loyaal publiek op, wat ook mooi is meegenomen. Vermijd dus het springen tussen verschillende onderwerpen, dit kan het algoritme verwarren en het verkeerde publiek aanspreken. Precies niet wat je wilt bereiken! 

Maak het nog makkelijker voor jezelf

Als kers op de taart hebben we nog 2 extra tips. Het is namelijk ook erg handig om je profiel SEO vriendelijk te maken. Dat doe je door een interessante en herkenbare gebruikersnaam te gebruiken en een korte, maar krachtige biografie toe te voegen. Daarnaast kan je ook goed je prestaties analyseren met TikTok’s analytics om te zien welke soorten content het beste presteren. 

S(e)o.. 

Je bent nu helemaal klaar om jouw TikTok video’s naar een hoger niveau te tillen! Door deze SEO-technieken toe te passen, zorg jij dat je opvalt tussen alle feeds. Probeer het uit en wie weet word jij wel de volgende TikTok-sensatie! Succes! 

In dit artikel leggen we je de basis uit. Wat is handig om te weten als marketeer of ondernemer:

Wat is GA4 Measurement Protocol?

Het GA4 (Google Analytics 4) Measurement Protocol is letterlijk een set van regels en richtlijnen die beschrijven hoe je gegevens kunt verzamelen en naar GA4 kunt sturen. Het gaat om gegevens die een aanvulling vormen op de gegevens die automatisch van je website of app naar GA4 worden gestuurd. Het Measurement Protocol heeft als doel jou te helpen om een compleet beeld te krijgen van wat er in je bedrijf gebeurt. 

Waarom is het in het leven geroepen? 

Het GA4 Measurement Protocol is ontwikkeld om bedrijven meer flexibiliteit te bieden bij het verzamelen van klantgegevens. Hiermee kunnen ze data verzamelen uit verschillende bronnen, zoals fysieke winkels. Dit maakt het mogelijk om gegevens zoals het aankoopbedrag, die normaal via de standaard GA4-tracking op websites worden verzameld, ook voor fysieke winkels in GA4 te registreren. 

Door meer verschillende klantgegevens te verzamelen, krijgen bedrijven een vollediger en nauwkeuriger beeld van het klantgedrag. Dit zorgt voor gerichtere marketing, wat uiteindelijk leidt tot betere verkoopresultaten. 

Waarom hoor je steeds meer over het Measurement Protocol? 

Bedrijven verzamelen al langer gegevens, maar steeds meer bedrijven doen hier nu aan mee. Dit omdat je met meer klantdata een betere SEO kan uitvoeren. Goede SEO leidt vervolgens tot betere gebruikerservaringen en gepersonaliseerde marketingcampagnes.  

Daarnaast zijn er ook steeds meer mogelijkheden om klantgegevens te verzamelen, zoals het Measurement Protocol. Het is dus heel makkelijk, je hoort er simpelweg steeds meer over, omdat het steeds meer gebruikt wordt! 

Hoe werkt het Measurement Protocol? 

Het Measurement Protocol werkt als een “brief” met informatie die je naar GA4 stuurt. Stel dat je zowel een online als een fysieke winkel hebt en je wilt in GA4 zien wat mensen op je website kopen, maar ook wat ze in je fysieke winkel kopen. Met het Measurement Protocol stuur je gegevens vanuit bijv. je kassasysteem naar GA4. Zo krijg je een compleet beeld van hoe klanten, zowel online als offline, met je bedrijf omgaan. Allemaal op één plek.  

Elke keer dat er iets gebeurt (offline), wat je wilt bijhouden. Stuur je een “brief” met informatie naar GA4. GA4 ontvangt deze informatie en voegt ze toe aan je bestaande gegevens. 

Hoe implementeer je het Measurement Protocol (voor dummies)? 

Om te beginnen wil ik je vertellen dat dit een taak is voor je developer. Maar, om je toch een beetje een beeld te geven, neem ik je kort mee.  

Om het Measurement Protocol te implementeren, begin je met het opstellen van een HTTP POST-verzoek dat de gegevens bevat die je wilt versturen naar GA4. Dit verzoek moet specifieke parameters bevatten, zoals je GA4 Tracking-ID, de client-ID (die de gebruiker identificeert), en details over het evenement dat je wilt volgen (bijvoorbeeld een aankoop of het gebruik van een kortingscode). Vervolgens stuur je dit verzoek naar GA4. De GA4-server verwerkt deze gegevens vervolgens en voegt ze toe aan je rapporten.  

Hoe je het Measurement protocol exact toepast heeft Google voor jou of je developer :), uitgelegd in een speciale handleiding. 

Voor wie is het allemaal interessant?  

Heb je een fysieke en online winkel en wil je alles op 1 plek analyseren?” dan is het Measurement Protocol jouw “way to go”. Daarnaast is het waardevol voor bedrijven met aangepaste toepassingen of systemen, zoals CRM-platforms en kassasystemen. Zij kunnen door het Measurement Protocol ook die data in hun Google Analytics-4-rapporten terug laten komen. 

Een Tip voor dat je aan de slag gaat 

Ik raad je aan om voordat je aan de slag gaat in gesprek te gaan met een developer. De developer kan zijn oordeel geven over jouw specifieke situatie en het Measurement Protocol eventueel voor jou implementeren.  

Inhoudsopgave

Het installeren van Microsoft Clarity 

Voor je begint met het installeren van Microsoft Clarity, is het handig om de snelheid van je website te controleer. Hoe je dat doet, leggen we je hier uit. 

Microsoft Clarity installeren is het makkelijkst via Google Tag Manager (GTM). Hiervoor moet je wel Google Tag Manager al op je website geïnstalleerd is. Weet je niet hoe je dat moet doen? Geen zorgen, dat lees je hier. 

Voor het verder installeren van Clarity hebben we Cookiebot nodig. Hoe je dit installeert leggen we je hier uit. Maak daarbij een trigger aan voor ‘Cookie Consent Marketing’. Dit kun je doen door een nieuwe trigger toe te voegen. Het type trigger selecteer je op ‘aangepaste gebeurtenis’ en de trigger kun je activeren op alle aangepaste gebeurtenissen. 

Heb je GTM gekoppeld aan je website en de trigger voor Cookie Consent Marketing aangemaakt? Dan kan je door naar het onderstaande stappenplan: 

Stap 1: Account aanmaken 

Begin met het aanmaken van een account bij Microsoft Clarity. Bezoek de Clarity website en klik op de knop om je te registreren. Volg daarna de instructies om je account op te zetten. 

Stap 2: Voeg een nieuw project toe 

Eenmaal ingelogd in Clarity voeg je linksboven een nieuw project toe. Dit is je eerste stap naar het verzamelen van data over je website. 

Stap 3: Voer de naam en website-URL in 

In het scherm voor het nieuwe project voer je de naam van je project en de URL van je website in. Klik daarna op “Voeg nieuw project toe” om verder te gaan. 

Stap 4: Kopieer de trackingcode 

Na het toevoegen van je project, genereert Clarity een unieke trackingcode (Get trackingcode). Kopieer deze code; je hebt deze nodig voor de volgende stappen. 

Stap 5: Open Google Tag Manager 

Open vervolgens Google Tag Manager en log in. Selecteer daarna het domein waarvoor je Clarity graag wilt instellen. 

Stap 6: Voeg een nieuwe tag toe 

Binnen Google Tag Manager ga je naar “Tags” en klik je op “Nieuwe Tag” om de Microsoft Clarity trackingcode aan je website toe te voegen. 

Stap 7: Geef de tag een naam 

Geef je nieuwe tag een naam. Zorg dat dit een naam is die voor jezelf goed herkenbaar is, bijvoorbeeld: “Microsoft Clarity”. 

Stap 8: Zet het tagtype op ‘Aangepaste HTML’ 

Selecteer als tagtype “Aangepaste HTML” en plak de trackingcode die je eerder hebt gekopieerd in het HTML-vak. 

Stap 9: Stel de trigger in op Cookie Consent Marketing

Kies onderaan deze pagina voor de triggerinstelling ‘Cookie Consent Marketing’. Daardoor wordt de Clarity trackingcode pas ingeladen op elke pagina van je website als de marketing cookies zijn geaccepteerd.  

Stap 10: Stel de toestemming in op ‘ad_storage’

Ga naar het toestemmingsoverzicht en selecteer Microsoft Clarity. Ga naar de instellingen en zet de toestemmingen op ‘Aanvullende toestemming vereisen om tag te activeren’. 

Stap 11: Verzend de wijzigingen 

Nadat je de tag en trigger correct hebt ingesteld, is het tijd om de wijzigingen te publiceren. Klik op “Verzenden” om je nieuwe configuratie live te zetten. 

Stap 12: Open Clarity 

Ga in Clarity naar de instellingen van je account. En druk op ‘ip-blocking’. 

Stap 13: Blokkeer je IP-adres 

Klik op ‘+ block IP-adres’. Vul een herkenbare naam in en voer hier je eigen IP-adres in. Zo zorg je ervoor dat als je zelf op de website zit, dit niet wordt meegerekend in de data. Hoe je je IP-adres kan vinden leggen we je hier uit.  

Stap 14: Controleer de snelheid van je website 

Als laatste stap controleer je nogmaals de snelheid van je website. Bekijk of het gebruik van Clarity niet te veel impact heeft. Is dat wel het geval? Dan kun je het misschien beter weer van je website weghalen en je website eerst optimaliseren voor een snellere laadtijd. 

En dat was hem al! Hartstikke makkelijk dus! Houd er wel rekening mee dat het twee uur kan duren voordat de eerste data zichtbaar is en je gebruik kan maken van Microsoft Clarity! 
 

Inhoudsopgave

Wat zijn footer links? 

Je hebt het ongetwijfeld weleens gezien, de footer van een website. Zeg maar het onderste gedeelte van een website. Een sectie die vaak wordt gebruikt voor hyperlinks die verwijzen naar bijvoorbeeld de contactpagina, het privacybeleid, de sitemap en meer. De linkjes in de footer van je website noemen we footer links. 

Een voorbeeld van OMA’s footer 

Het verschil tussen footer links en content links 

Dankzij analyses van experts zoals Rand Fishkin en Brian Dean begrijpen we dat Google footer links en content links anders beoordeelt. Content links worden hierbij als belangrijker gezien. Oftewel, ze hebben meer invloed op je online vindbaarheid. Maakt dat dat footer links niet meer belangrijk zijn? Nee. Want ook footer links hebben impact op je vindbaarheid. 

Waarom zijn footer links belangrijk? 

Ik hoor vaak dat partijen footer links niet mooi vinden. Snappen we. Maar wij adviseren toch om hier altijd gebruik van te maken. Simpelweg omdat het werkt. Bij alle sites waar wij footer links hebben geïmplementeerd, schoot de vindbaarheid omhoog. Footer links verdelen namelijk je crawl budget en link juice en versterken je interne linkstructuur. Dit is vooral belangrijk voor pagina’s die nergens anders een linkje krijgen op je website. Denk bijvoorbeeld aan (lokale) landingspagina’s. 

Footer links kun je op veel manier in laten bouwen, zoals in dit voorbeeld waardoor het minder het design van je site in de weg zit 

SEO in je footer: de best practices om te onthouden 

Footer links in je website zijn dus belangrijk voor SEO. Maar het is wel belangrijk om dit zo relevant mogelijk te houden. Denk dus goed na over de logica. 

De beste richtlijn hierin is Google zelf. Het doel van Google als zoekmachine is om de bezoekers zo goed mogelijk te helpen. Dat is ook ons doel. Concreet? Groepeer bijvoorbeeld onderwerpen bij elkaar. Of bouw een dynamische footer in zoals grote partijen zoals Zalando en Coolblue ook doen. Zij laden bijvoorbeeld een specifieke footer in bij een bepaald onderwerp (bijvoorbeeld met footer links naar verschillende telefoons, wanneer je op een smartphonepagina zit).  

Een perfect voorbeeld van hoe je je footer links relevant kunt maken 

Tips voor je footer links 

Naast het toevoegen van footer links naar bijvoorbeeld losse (lokale) landingspagina’s, kun je nog een hoop andere vormen van links toevoegen. Linkjes die vaak terug te zien zijn, zijn bijvoorbeeld: social media links, CTA links, recente/populaire blogs, contactinformatie, algemene voorwaarden en retourinformatie. Ook hierbij geldt: ga na hoe je je doelgroep zo goed mogelijk kan helpen. Dus gebruik vooral de footer links die het meest relevant zijn voor bezoekers.  

Inhoudsopgave

Serverside tagging is een must 

De manier waarop we gegevens meten en analyseren voortdurend. Een opkomende trend die steeds meer aandacht krijgt, is serverside tagging. Het biedt marketeers een gedetailleerder inzicht in gebruikersinteracties, wat essentieel is voor het optimaliseren van marketingcampagnes. 

Serverside tagging heeft talloze voordelen, waaronder een nauwkeurigere weergave van gegevens en verbeterde AVG-naleving. Kortom, serverside tagging is een must-have tool voor moderne marketeers die streven naar effectieve en compliant data-analyse. 

Een tijdperk zonder cookies 

Het tijdperk van third-party cookies nadert zijn einde, wat een verschuiving teweegbrengt in de online marketing. Met toenemende privacybewustzijn en strengere regelgeving rondom gegevensbescherming.

Traditionele trackingmethoden zoals cookies worden steeds minder effectief. Zelfs problematisch. Mensen willen namelijk meer controle over hun gegevens en overheden maken strengere wetten om ervoor te zorgen dat bedrijven zich aan de regels houden. 

Cookies zoals we die kennen gaan dus op de schop. Dit dwingt marketeers om met nieuwe benaderingen te komen die niet afhankelijk zijn van cookies. We moeten dus met innovatie en creativiteit  alternatieve methoden ontwikkelen voor het verzamelen en gebruiken van gegevens. 

Marketing als relatiecoach 

Marketing als een soort relatiecoach is een grappige en toepasselijke vergelijking. In plaats van meteen met aanbiedingen te strooien, zou je eerst de tijd moeten nemen om iemand in het echt te leren kennen. Als een soort date. Maar dan met producten en diensten. 

Geen overhaaste verkopen dus, maar eerst investeren in het begrijpen van de behoeften en wensen van je klant. Net zoals een goede relatiecoach dat doet. Het draait bij marketing dus niet om snelle transacties. Het gaat om het opbouwen van een sterke band en begrip. Dus weg met die koude verkoopgesprekken.  

Meer CRO = beter 

De kosten voor het aantrekken van bezoekers stijgen en data wordt steeds schaarser. Het is dus cruciaal voor bedrijven om flexibel te zijn. Om strategieën te kunnen aanpassen waar nodig. Bijvoorbeeld door je bedrijf meer te richten op conversie-optimalisatie (CRO). Door te focussen op het verbeteren van conversieratio’s haal je meer uit je bestaande verkeer en marketinginspanningen.  

Personalisatie is key 

Personalisatie is ook essentieel in moderne marketing. Daarmee spelen bedrijven namelijk in op de specifieke behoeften en pijnpunten van hun doelgroep. Met buyer personas kunnen bedrijven gerichte en relevante marketingstrategieën ontwikkelen die aansluiten op hun ideale klanten. Dit resulteert in diepere connecties, verhoogde betrokkenheid en verbeterde klantloyaliteit. 

See think do care + loyaliteit 

Hoewel het See, Think, Do, Care-framework geen standaard onderdeel van klantenloyaliteit is, zou dit eigenlijk wel moeten. Het behouden van bestaande klanten is namelijk cruciaal voor langdurig succes. Een focus op loyaliteit als onderdeel van je strategie is essentieel voor succes op de lange termijn. 

Door klanten regelmatig te bedanken, bijvoorbeeld met een follow-up e-mail een jaar na hun eerste aankoop. Zo toon je waardering en bouw je een sterke band op. Deze kleine gebaren versterken de klantrelatie en bevorderen loyaliteit, wat op hun beurt weer de waarde van het See, Think, Do, Care-framework versterkt. 

Google Topics Api 

Op dit moment is de Google Topics API in ontwikkeling. Het wordt verwacht een waardevolle bron te worden voor marketeers in de toekomst. Deze API zal naar verluidt het zoekgedrag van gebruikers analyseren en gegevens verzamelen over de onderwerpen waarin zij geïnteresseerd zijn. Vervolgens zullen deze gegevens worden geaggregeerd en beschikbaar gesteld aan marketeers via verschillende tools en platforms. 

Met de Google Topics API kunnen marketeers beter begrijpen wat hun doelgroep interesseert en hun marketingstrategieën hierop afstemmen. Als de Google Topics API beschikbaar is, biedt dit mogelijkheden voor een nog meer data-gedreven en gepersonaliseerde manier van communiceren met potentiële klanten. Veelbelovend dus. 

Inhoudsopgave

De talks die ik heb bijgewoond 

Er waren een hoop presentaties bij Friends of Search 2024. Ik heb niet alles kunnen bijwonen, maar wel een hoop. Zo was ik bij Aleyda Solis die sprak over AI in SEO, bij Arnoldo Cabrera die de SEO-strategie van Ikea liet zien en bij bijvoorbeeld Linda Hogenes die deelde hoe Coolblue vroegtijdig al E-E-A-T principes toepaste. Ook ik heb nog een deepdive talk gevolgd van Michiel Schoonhoven over hoe je je team AI-proof kunt maken.  

Eén van de talks die mij nog het meeste is bijgebleven was die van Kevin Indig. Deze presentatie ging over patronen die de beste en meest succesvolle bedrijven met elkaar delen. 

AI: de grootste verandering in search sinds Google 

AI betekent een revolutie voor zoekmachines. Vergelijkbaar met Googles opkomst. Bij AltaVista en Yahoovroeger draaide het vooral om losse trefwoorden, wat leidde tot een gebrek aan context en dus minder relevante resultaten. 

Vandaag de dag werkt dit compleet anders en stuurt Google zichzelf als zoekmachine bij met AI. Hierbij worden gebruikersintenties en vragen geïnterpreteerd en meegenomen bij het bepalen van de zoekresultaten. Maar dat is nog maar het begin. Ik heb talloze voorbeelden gezien van mogelijkheden binnen crawls van websites tot aan zoekwoordanalyses en concurrentieonderzoek met AI.   

Zero click world 

Met de voortdurende evolutie van AI en de opkomst van chatbots en andere geavanceerde technologieën, staat de Zero Click World voor de deur. Een nieuwe uitdaging voor online marketeers en SEO-professionals. In deze wereld vinden gebruikers steeds vaker direct antwoorden op de zoekresultatenpagina. Zonder dat ze nog door hoeven te klikken naar een specifieke website. Traditionele SEO-strategieën moeten dus aangepast worden.  

Het is bijvoorbeeld niet alleen belangrijk meer om te streven naar een hoge positie in de zoekresultaten. Maar ook om vooruit te kijken naar de groeiende invloed van featured snippets, knowledge panels en andere SERP-features. Dit betekent dat marketeers moeten focussen op het optimaliseren van content voor maximale zichtbaarheid en autoriteit binnen de zoekresultaten zelf. Om relevant te blijven in deze snel veranderende digitale omgeving. 

Het einde van SEO? 

De Zero Click World wint terrein en technologische ontwikkelingen zoals AI en chatbots veranderen de zoekervaring met een rap tempo. Daarmee rijst de vraag of we het einde van SEO in zijn huidige vorm naderen. Sommige experts beweren dat traditionele SEO-taken mogelijk zullen opgaan in andere beroepen, zoals contentmarketing, UX-design en datamanagement. 

In plaats van een op zichzelf staand specialisme, zou SEO kunnen evolueren naar een integraal onderdeel van deze disciplines. Hierdoor zouden SEO-principes worden geïntegreerd in alle aspecten van digitale marketing en de gebruikerservaring. For better or worse, we gaan het meemaken! 

What the best do best 

Het wordt het steeds uitdagender om het verkeer naar je website te verhogen. Zeker in een tijd waarin Google jaarlijks tot wel 10 updates doorvoert. Een belangrijke factor hierbij is de kwaliteit van de content. Die is sterk afhankelijk van de concurrentie. Opvallend is dat de topspelers onder andere hier juist een groot verschil maken. Pagina’s met content van hoge kwaliteit worden namelijk door Google beloond. Zelfs als het aantal indexeerbare pagina’s daalt kan dit resulteren in een stijging van het verkeer. 

Daarnaast letten de beste bedrijven op het design van hun website, vermijden ze stockfoto’s en vergelijkbare elementen waar Google kritisch naar kijkt en voegen ze interactieve widgets of quizzen toe om gebruikers beter van dienst te zijn. In plaats van te kiezen voor standaard landingspagina’s denken ze buiten de gebaande paden. 

AI Proof Marketing Team in 5 stappen 

Het opzetten van een AI-proof marketingteam kan in vijf stappen worden gerealiseerd. Allereerst is het samenstellen van een taskforce van belang. Waarbij vertegenwoordigers van elk team worden betrokken. Vervolgens is het handig om een AI-beleid te ontwikkelen dat richtlijnen en protocollen vastlegt voor het gebruik van AI-data en de communicatie naar klanten toe. 

Investering in AI-training en educatie volgt om het team voor te bereiden op de integratie van AI in hun werkprocessen. Een grondige AI-impactaudit helpt om potentiële geautomatiseerde taken te identificeren en te begrijpen welke veranderingen nodig zijn met een focus op belangrijke aspecten zoals E-A-T. Tot slot is het selecteren van AI-tools van groot belang, waarbij doorgaans wordt gestart met de grote spelers en niet te veel tijd wordt besteed aan kleinere tools. De belangrijkste take-away? Ga hier consistent mee aan de slag. Reserveer er bijvoorbeeld elke vrijdag tijd voor! 

Next level linkbuilding 

Linkbuilding is een van de belangrijkste ranking factoren en word door velen gezien als een soort tool. Maar eigenlijk zijn het aanbevelingen. Het kan daarbij tegenwoordig verstandig zijn om de homepage te gebruiken voor linkbuilding. Branding en merkidentiteit zijn namelijk de beste ranking factoren die er bestaan.Maar let wel op: als je als bedrijf niet goed presteert, kun je ook niet verwachten dat je hoog scoort in Google. . Of zoals Alexandra Tachalova het mooi beschreef: “If you have a shit company dont expect good results in search rankings”. 

Stap 1: Maak een CookieBot-account aan

Stap één is erg eenvoudig. Zorg dat je een account bij CookieBot aanmaakt:

Stap 2: Upgrade je CookieBot-account naar een premium account

Met het hebben van een premium CookieBot-account kun je je CookieBot banner customizen en helemaal in de vorm van je huisstijl weergeven. Anders ziet je CookieBot banner er erg amateuristisch uit. Daarnaast zorgt het voor een stukje herkenbaarheid. Scheelt weer. Het upgraden van je CookieBot-account kan binnen je account zelf. In dit artikel lees je waar je precies moet zijn om dit te kunnen regelen.

Let op: er zijn twee verschillende interfaces van CookieBot beschikbaar. Zorg dat je de juiste interface voor je hebt, anders wordt het zoeken naar een speld in een hooiberg om je account te upgraden. De prijs voor een premium account verschilt enorm. Voor een kleine website tot aan 350 subpagina’s betaal je €12,- per maand. Voor een middelgrote website tot aan 3.500 subpagina’s betaal je €28,- per maand en voor de grotere websites met meer dan 3.500 subpagina’s ligt het maandbedrag op €49,-. Al met al een kleine investering met grote positieve gevolgen omdat je hiermee aan de regelgeving rondom cookies voldoet.

Stap 3: Vul de categorie Domains goed in

Zorg dat je bij Domain name jouw domeinnaam invult en zet de Scan frequency op ‘Monthly’. Wanneer je je Cookiebot banner ook wil testen in je testomgeving, kun je onder Domain alias ook je staging-url opgeven. Het is uiteraard wel belangrijk dat er op dit testdomein ook een GTM-container aanwezig is!

Stap 4: Customize je banner naar eigen smaak

Hier komt het hebben van een Premium Account uitermate van pas aangezien je je thema op ‘Custom’ kan zetten. Hier kan je je CookieBot styling volledig aanpassen naar eigen smaak. Wij adviseren zelf altijd om de Background van de “Accept All Button” dezelfde kleur mee te geven als de belangrijkste Call to Action-buttons op je website.

Daarnaast zijn er verschillende mogelijkheden te kiezen qua vormgeving van de banner zelf. Wij kiezen in bijna alle gevallen voor een Swift banner template in combinatie met een Bottom Position. Hiermee komt de banner mooi onderaan de pagina te staan en komt die niet storend in beeld als een erg vervelende- en schermvullende pop-up. Wanneer je vervolgens naar Privacy Trigger gaat, kun je hier het vinkje voor ‘Activate Privacy Trigger’ uitzetten. Hiermee zorg je ervoor dat bezoekers ná het geven van toestemming voor cookies, niet continu een icoontje in beeld hebben waarmee ze hun cookievoorkeur op ieder willekeurig moment nog kunnen aanpassen. De categorie Declaration kun je overslaan, tenzij je een aangepast cookiebeleid hanteert. Dit is in 99% van de gevallen niet zo.

In de categorie Content kun je de tekst van de cookiebanner opmaken. Let op: Selecteer hier de Nederlandse cookieverklaring en voeg ook Engels als taal toe, als je website ook buitenlandse bezoekers trekt. Hiervoor kun je het groene plusje gebruiken:

Let op: Selecteer helemaal onderaan English als ‘Default language’. Dit zorgt ervoor dat de Engelse variant van de cookiebanner altijd wordt getoond aan bezoekers waarvan Cookiebot hun taal niet herkent. Stel dat een bezoeker met Spaanse taalinstellingen je site bezoekt, krijgt deze persoon hierdoor de ‘Default language’ te zien. De Engelse variant dus. De taal van de cookiebanner die wordt weergegeven is afhankelijk van de taalinstellingen van de bezoeker. Nederlandse bezoekers met Nederlandse taalinstellingen krijgen dus ‘gewoon’ de Nederlandse cookiebanner te zien, ondanks dat de ‘Default language’ op English staat.

Je kunt de tekst binnen de cookiebanner op standaard laten staan, maar je kunt er ook voor kiezen om je creativiteit de vrije loop te laten gaan. Zo hebben wij zelf ervoor gekozen om er een ‘leuk’ woordgrapje in te verwerken… (of nou ja leuk…?)

Stap 5: Je cookiebanner bekijken via de voorbeeldmodus

Nadat je je cookiebanner hebt aangemaakt ben je natuurlijk razend benieuwd wat voor resultaat dit heeft opgeleverd. Je kunt je zojuist vormgegeven cookiebanner eenvoudig bekijken door in het linkermenu op ‘Preview banner’ te klikken. Zo kun je nog een aantal wijzigingen doorvoeren, als je cookiebanner nog niet helemaal naar wens is:

Stap 6: CookieBot implementeren in Google Tag Manager

Nu je je cookiebanner naar tevredenheid hebt opgesteld, wil je deze natuurlijk weergeven op je website zelf. Wij kiezen er altijd voor om dit via Google Tag Manager te doen en niet via de plugin van CookieBot zelf, om de broncode zo schoon mogelijk te houden. Daarnaast ben je binnen Google Tag Manager in staat om alles rondom Consent V2 goed in te richten.

Wat je moet doen is het volgende:

• Ga naar Google Tag Manager
• Ga in het linkerscherm naar Templates en zoek in de Tagtemplates in de galerij naar ‘Cookiebot’.

• Voeg de template toe aan de werkruimte en bevestig vervolgens dat je de communitytemplate wil toevoegen:

Nu je dit gedaan hebt, zijn er verschillende tags, variabelen en triggers toegevoegd aan de werkruimte, top! Dit hebben we namelijk in de aankomende stappen nodig. Ga naar ‘Tags’ en kies er vervolgens voor om een nieuwe Tagconfiguratie in te stellen. Nu zie je onder de categorie ‘Aangepast’ de zojuist geïmporteerde Cookiebot CMP Tag staan:

Nu zie je de instellingen van deze Tag voor je. Bij ‘Cookiebot ID’ vul je je Domain Group ID in. Deze vind je in Cookiebot zelf onder ‘Your scripts’:

Kopieer je Domain Group ID en plak deze vervolgens in de Cookiebot CMP Tag in Google Tag Manager onder ‘Cookiebot ID’:

Let op: Zorg dat je het vinkje onder ‘Enable Google Consent Mode’ aan hebt gezet. Vervolgens is het zaak om de ‘Default Consent State’ als volgt in te stellen:

Ik zal jullie in dit blogartikel niet belasten met al te veel technische verhalen en hier vooral niet te diep op ingaan, maar dit heeft te maken met Consent V2.

We zijn aangekomen bij het laatste onderdeel. Ben je er nog? Mooi! Dan kunnen we de Trigger gaan toevoegen. Voeg de trigger Consent Initialization toe en je cookiebot banner is goed ingesteld!

Nu is het alleen nog zaak om de zojuist ingerichte werkruimte te publiceren, zodat dit ook zichtbaar is voor de buitenwereld. Wat je dient te doen is erg simpel. Zorg dat je in Google Tag Manager de aanpassingen verzendt en klaar is Kees:

Mocht je naar aanleiding van deze handleiding nog vragen hebben of ergens niet helemaal uitkomen, neem dan vooral contact met ons op of stel je vragen hieronder!

Inhoudsopgave

Wat is plagiaat?

Voordat we ingaan op manieren om plagiaat te vermijden, is het belangrijk om een duidelijk beeld te hebben van wat plagiaat inhoudt. Plagiaat is namelijk meer dan enkel het kopiëren van tekst. Het betreft ook het gebruiken van andermans afbeeldingen, video’s, muziek en zelfs ideeën zonder bronvermelding. Dit houdt in dat niet alleen het letterlijk overnemen van stukken tekst, maar ook het aanpassen of parafraseren van iemands werk zonder erkenning van de eigenaar, als plagiaat wordt beschouwd. Het is dus belangrijk om bij elk gebruik van materiaal dat niet van jou is, duidelijk te vermelden waar het vandaan komt. 

Hoe herken je plagiaat?

Hoe weet je of jouw content gestolen wordt? Daarvoor kun je tools zoals Google Alerts of gespecialiseerde software gebruiken. Deze tools vergelijken jouw werk met inhoud op het internet en stellen je op de hoogte als er overeenkomsten worden gevonden, waardoor je snel actie kunt ondernemen tegen mogelijke plagiaat. 

Geen tools tot je beschikking? Dan is er een eenvoudige, handmatige manier om te controleren op plagiaat en te kijken of je tekst ergens anders zonder jouw toestemming wordt gebruikt. Dit kan je doen door fragmenten van je eigen tekst tussen aanhalingstekens (“”) in de zoekbalk van Google te plakken, zo zoek je specifiek naar exacte overeenkomsten van jouw tekst op het internet. De aanhalingstekens dwingen de zoekmachine om naar de exacte volgorde van woorden binnen de tekens te zoeken, zonder enige variatie. Hierdoor kan je direct zien of je teksten letterlijk ergens anders zijn overgenomen. Dit is een effectieve manier om plagiaat te identificeren, omdat het je in staat stelt om snel te ontdekken of jouw werk zonder toestemming wordt gebruikt of gekopieerd.  

Let wel op dat het belangrijk is om te onthouden dat deze manier voornamelijk werkt voor tekstuele inhoud en minder effectief is voor afbeeldingen, video’s of andere media. Hiervoor worden speciale software zoals reverse image search tools aanbevolen. 

Zo voorkom je plagiaat

Heb je heel veel moeite gestopt in het schrijven van originele teksten? En sta je voor de uitdaging hoe je kunt voorkomen dat jouw content wordt gestolen door anderen? 

Deze tricks helpen jou daarbij en maken het moeilijker voor anderen om jouw content te stelen: 

1. Hanteer een unieke structuur en schrijfstijl 

2. Plaats interne links. Zodra iemand de tekst dan kopieert zullen deze links naar jouw website verwijzen. 

3. Publiceer originele data en onderzoek. Dit soort content kan herkend worden als het gekopieerd wordt. 

4. Maak gebruik van juridische waarschuwingen. Door je inhoud te voorzien van auteursrechtvermeldingen geef je een duidelijk signaal dat je werk beschermd is en niet zonder toestemming gebruikt mag worden. 

5. Varieer je content. Gebruik een mix van verschillende contenttypes. Bijvoorbeeld tekst, video en infographics. Dit maak het moeilijker om de tekst in zijn geheel te kopiëren 

6. Versleutel je content. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het gebruiken van SSL-certificaten. Dit is zichtbaar als het groene slotje in de zoekbalk en de “HTTPS”.  

Wil je ook graag je afbeeldingen beschermen tegen plagiaat? Voeg dan watermerken toe, dit maakt het lastiger voor anderen om jouw visuele content te gebruiken. 

Zo voorkom je dat AI jouw content gebruikt

Ook AI kan plagiaat plegen. Heel makkelijk zelfs. Er wordt een vraag gesteld aan een AI-tool en deze gebruikt vervolgens jouw tekst of informatie uit jouw tekst om het antwoord te genereren. Vervelend natuurlijk want jij hebt bloed, zweet en tranen in je tekst gestoken. Gelukkig kun je met een aantal maatregelen zoveel mogelijk voorkomen: 

• Voeg een persoonlijke touch toe. Zorg je dat je teksten anekdotes, ervaringen en/of meningen bevat. Dit is lastig voor AI om te gebruiken. 
• Maak gebruik van interactieve elementen. Denk hierbij aan enquêtes, quizzen of interactieve graphics. Dit kan AI moeilijk overnemen. 
• Creëer dynamische content. Met andere woorden: update je content regelmatig. Hierdoor zullen AI-tools die oudere versies hebben gescand, geen actuele informatie hebben. 
• Gebruik copyright meta-tags. Hierdoor geef je aan dat je content auteursrechtelijk beschermd is en niet bedoeld is voor hergebruik. 
• Publiceer je content op betrouwbare platforms. Deze hebben vaak goede beschermingsmaatregelen voor contentdiefstal. 

WordPress plugins tegen plagiaat

Naast dat je zelf al maatregelen kan treffen zijn er ook een aantal WordPress plugins en anti-plagiaat tools waarmee je je content kunt beschermen. Dit zijn de top 3 meest populaire plugins: 

Secure copy content protection 

Dit is een WordPress plugin die het kopiëren en plakken van inhoud voorkomt, inclusief het uitschakelen van rechtsklikken. Dit voorkomt dus dat iemand tekst probeert te kopiëren door deze te selecteren en daarna met de rechtermuisknop te kiezen voor de optie “kopieer”. Het is alsof er een onzichtbaar schild over de tekst gelegd wordt. Daarbij voorkomt het ook dat mensen met bepaalde trucjes via de browsercode jouw inhoud kunnen stelen. 

Smart content protector 

Deze WordPress plugin gaat nog een stapje verder. Je beschermt niet alleen je tekst, maar ook je afbeeldingen tegen kopiëren. Als bonus kun je zelfs een watermerk aan je afbeeldingen toevoegen, wat betekent dat als iemand jouw afbeelding ergens anders gebruikt, er nog steeds een soort digitale handtekening van jouw website op staat. Het houdt ook bij wie je content probeert te kopiëren, wat handig kan zijn voor verdere acties. 

WP content copy protection 

Een gebruiksvriendelijke plugin die voorkomt dat mensen je teksten of zelfs je audio- en videomateriaal kunnen kopiëren en plakken ergens anders. Je kunt zelf kiezen waar op je website deze bescherming actief moet zijn, zoals op bepaalde pagina’s, berichten of categorieën. 

Een variant op deze plugin is de “WP content copy protection en no right click”. Deze schakelt de rechtermuisknopfunctie uit, zodat niemand door daarop te klikken en ‘opslaan als’ te kiezen, je afbeeldingen of teksten stelen.  

Extra’s

Wil je graag algehele bescherming voor alles op je site? Kies dan voor “WP content protector”. Deze zorgt ervoor dat niemand zomaar je content kan kopiëren door de gebruikelijke sneltoetsen (zoals CTRL+C) of afbeeldingen op te slaan en slepen. Het is net alsof je website in een veilige kluis zit. Wil je graag dat je bezoekers worden veranderd in abonnees? Dan is “Opt-in locker plugin” de beste optie. Deze vergrendelt inhoud op je website totdat bezoekers hun contactgegevens indienen. Hierbij kan je denken aan speciale aanbiedingen of belangrijke informatie. Zodra bezoekers hun mailadres invullen wordt deze verborgen informatie zichtbaar. 

Los gaan deze plugins plagiaat vaak al goed tegen. Maar je kunt ze natuurlijk ook combineren voor een nog betere bescherming! 

Is er toch sprake van plagiaat? Dan zijn dit de vervolgstappen

Heb je er alles aan gedaan om plagiaat te voorkomen en zijn er helaas toch teksten zonder toestemming gekopieerd? Dan is het belangrijk om snel en doordacht te reageren. 

De eerste stap hierbinnen is het vaststellen van het plagiaat. Dit kan door middel van een directe vergelijking van de inhoud en het verzamelen van bewijs. Heb je vastgesteld dat er sprake is van plagiaat en heb je bewijs? Dan is de volgende stap het benaderen van de persoon of organisatie die verantwoordelijk is. 

Een formele waarschuwingsbrief waarin je vraagt om de inbreukmakende inhoud te verwijderen of aan te passen is vaak het beste om te doen. Leidt dit niet tot een gewenste oplossing? Dan kan je overwegen juridische stappen te ondernemen.  

Ook kan je ervoor kiezen om het plagiaat te melden bij Google. Dien een spamrapport in via Google Webmaster Tools. Google waardeert unieke content en neemt actie tegen sites met gedupliceerde content. 

Inhoudsopgave

Als je nieuwsgierig bent naar de digitale voetafdrukken die bezoekers achterlaten op je website, sta je waarschijnlijk voor de keuze tussen Microsoft Clarity en Hotjar. Beide tools beloven inzicht in het gedrag van je bezoekers, maar welke past het beste bij jouw behoeften? 

In deze blog gaan we dieper in op beide opties, zodat je daarna zelf de beste keuze kunt maken. 

Wat is Microsoft Clarity?

Microsoft Clarity is een gratis tool die inzicht geeft in het gedrag van bezoekers op je site. Het biedt functies zoals heatmaps, sessie-opnames en een dashboard vol met gebruikersstatistieken. Ideaal voor kleine bedrijven en startups met een strak budget, maar door de uitgebreide mogelijkheden ook waardevol voor grotere ondernemingen. 

Wat is Hotjar?

Hotjar is een gratis of betaalde service voor het analyseren van gebruikersgedrag en feedback op je website. Het biedt een reeks van visuele inzichten zoals heatmaps, bezoekersopnames en conversietrechters. Hiermee kun je zien hoe gebruikers werkelijk navigeren en interactie hebben met je site. Wat Hotjar uniek maakt, is de mogelijkheid om enquêtes af te nemen. Aan de hand van deze vragenlijst kun je informatie verzamelen over de gebruikerservaring van bezoekers!  

Microsoft Clartiy vs Hotjar: functionaliteiten

Beide tools bieden verschillende functionaliteiten. Laten we per functionaliteit het verschil bekijken: 

1. Dashboard

Het dashboard van Microsoft Clarity zit vol met inzichten als dead clicks en quick backs. Het laat ook gegevens zoals het apparaat, de scrolldiepte en het browsergebruik van je bezoekers zien. Microsoft clarity maakt daarbij gebruik van uitgebreide filter opties die overal bruikbaar zijn.. Zo kun je filteren op het gebied van: 

• Gebruikers informatie (tijd, dag, apparaat, browser, locatie, operating systeem) 
• Gebruikers acties (Rage clicks, dead clicks, excessive scrolling, quick backs, cursor movement, ingevulde tekst, geselecteerde tekst, resized pages, scroll diepte) 
• Pad 
• Verkeer (bron, medium, campagne en kanaal) 
• Performance (LCP, FID, CLS) 
• Sessie (duur, kliks en pagina’s) 
• Custom filter 

Hotjar biedt daarentegen minder uitgebreide filter opties. In de gratis versie op het dashboard kun je filteren op drie punten:  

• Pad (bekeken pagina, landingspagina en exit pagina) 
• Sessie (nieuwe gebruiker, land, duur, pagina aantal) 
• Technologie (apparaat, scherm, browser, operating systeem) 

In de betaalde versie heb je ook toegang tot gebruikerskenmerken, gebruikersgedrag, feedback en experimenten. Hiermee komt de betaalde versie van Hotjar meer in de buurt van de uitgebreide filtermogelijkheden bij Microsoft Clarity. 

2. Recordings

In de recordings zie je wat bezoekers precies doen op je site. Bij zowel Microsoft Clarity en Hotjar kun je dezelfde filters gebruiken als in het dashboard. Maar wat is dan het verschil? In tegenstelling tot Hotjar, is er bij de recordings van Clarity een mogelijkheid om door AI te laten samenvatten wat er gebeurt op een pagina. Dit is mogelijk per recording, maar ook bijvoorbeeld in de top 10 recordings. Hieruit krijg je dan een lijstje met succesvolle acties en punten waar je misschien nog even naar moet kijken. 

3. Heatmaps

In een heatmap zie je waar bezoekers op een pagina klikken of tot hoever zij scrollen. Bij zowel Hotjar als Microsoft Clarity zijn opnieuw alle eerdergenoemde filter mogelijkheden weer aanwezig. Wat Clarity hier opnieuw onderscheidt, is de AI-functie. Die kan de heatmaps en de output daarvan voor je samenvatten. Daarin staan dan het bezoekersgedrag en de leerpunten uitgewerkt. Daarnaast biedt Clarity ook nog een vergelijkingsfunctie. Je kan hierin pagina’s met elkaar gaan vergelijken.

4. Survey & Feedback

Dit is wel één van de sterkste USP’s van Hotjar. Met Hotjar kun je namelijk enquêtes afnemen in de tool zelf. Hiervoor zijn 42 templates aangemaakt waar je uit kunt kiezen. Mocht je hier niet vinden wat je zoekt, hotjkun je ook nog door AI de vragen laten opstellen. 

Op deze manier verzamel je waardevolle informatie van je eigen websitegebruikers. Naast de enquêtes is het binnen Hotjar ook mogelijk om direct feedback te verzamelen. Dit kan aan de hand van een ingebouwde widget. Microsoft Clarity biedt hier helaas (nog) geen mogelijkheden voor.

Wat zijn nu de verschillen tussen Microsoft Clarity en Hotjar?

De tools kunnen in de basis hetzelfde, maar bieden allebei toch beide unieke punten. Wij zetten hieronder de punten op een rijtje: 

Welke tool moet je gebruiken?

Beide tools zijn waardevol, afhankelijk van wat je zoekt. Ben je op zoek naar een tool waarmee je heatmaps en recordings van je bezoekers wil analyseren? Dan is Microsoft Clarity ideaal voor jou. Maar wil jij een tool waarmee je naast heatmaps en recordings ook surveys en enquêtes kan afnemen onder je website bezoekers om ook kwalitatieve data te verzamelen? Dan is Hotjar the one.  

Inhoudsopgave

Wat is een zoekwoordanalyse eigenlijk precies? 

Oké, een zoekwoordanalyse is de basis. Maar laten we eerst nog even een stapje terugzetten. Want wat is een zoekwoordanalyse nu eigenlijk en hoe ziet het eruit? Dat kan nogal verschillen, maar in de basis is het heel simpel: een zoekwoordenanalyse is een lijstje met relevante woorden waar mensen online naar zoeken.  

Zoekwoorden en semantiek 

Voordat we beginnen met de analyse, is het belangrijk om wat begrippen helder te hebben. Semantiek, bijvoorbeeld. In SEO is semantiek cruciaal. Google gaat namelijk verder dan zoekwoorden. Het algoritme begrijpt de diepere betekenis van zoekopdrachten. Daarvoor gebruikt het o.a. semantisch gerelateerde woorden. Dat zijn woorden die betekenis verlenen aan een zoekwoord (of keyword). 

Neem bijvoorbeeld “auto” als voorbeeld. Semantische zoekwoorden kunnen dan zijn “sedan,” “station,” “voertuig,” “benzine,” “stuur,” “elektrisch,” en meer.  Het gebruik van deze semantische zoekwoorden helpt om beter aan te sluiten bij de zoekintentie.  Zo behaal je uiteindelijk hogere posities in zoekresultaten en meer relevant verkeer.  

Kortom, zoekwoorden en semantiek zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden in SEO.  

Tip: met de Semrush SEO writing assistent kun je semantische zoekwoorden vinden bij een gekozen zoekwoord

Zoekintenties 

Een zoekwoordanalyse draait ook om het begrijpen van zoekintenties. Zoekintenties kunnen sterk variëren, zelfs binnen één zoekwoord. 

Laten we het zoekwoord “motor” als voorbeeld nemen. Achter dit zoekwoord kunnen meerdere intenties schuilen: 

• Iemand kan willen begrijpen hoe een motor werkt (informatieve intentie). 
• Anderen willen mogelijk gewoon weten wat een motor is (informatieve intentie). 

• Sommigen hebben interesse in het kopen van een motor(fiets (transactionele intentie). 
• En weer anderen willen specifiek motoronderdelen aanschaffen (transactionele intentie). 

En zo zijn er meer voorbeelden te bedenken. Soms kan het ook heel duidelijk zijn. Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar “Yamaha XT 700 Ténéré Rally Edition” , gaat het waarschijnlijk om een koopintentie. Het is belangrijk om rekening te houden met de intentie. Zo kun je je website beter inrichten op de vraag van de zoeker. 

Tip: Google gewoon eens naar het zoekwoord en kijk wat voor soort content goed scoort. Die sluit waarschijnlijk het best aan op de intentie van de zoeker! 

Volume en moeilijkheidsgraad 

 Ook volume (het maandelijkse aantal zoekopdrachten met een bepaald zoekwoord) en de moeilijkheidsgraad (hoe makkelijk/moeilijk het is om te ranken voor een bepaald zoekwoorden) zijn belangrijke termen om te kennen. 

Er zijn verschillende tools waarmee je dit kunt achterhalen. Denk aan Ahrefs, Semrush, KW finder en meer. Let op: deze geven niet allemaal dezelfde data. Het verschilt. Het blijft immers altijd een inschatting en kan ook veranderen. Zeker bij trendgevoelige keywords!   

Short tail en long tail zoekwoorden 

Ze zijn de revue nu eigenlijk al gepasseerd, maar we hebben ze nog niet bij naam genoemd: short tail en long tail zoekwoorden. 

Short tail keywords zijn korte, algemene zoekwoorden met vaak een hoog zoekvolume, zoals “laptop” of “koffie.” Ze trekken veel verkeer aan, maar zijn ook erg competitief. 

Long tail keywords daarentegen zijn langere en specifiekere zoekwoorden (of hele zinnen), zoals “15-inch MacBook Pro prijsvergelijking” of “beste koffiebonen voor espresso”. Ze zijn wat gerichter en hebben daardoor vaak minder zoekvolume en minder concurrentie. 

Welke vorm het beste is? Dat ligt eraan. Maar in principe wil je altijd met beide aan de slag gaan. 

Stap 1: Divergeren 

Nu is het tijd voor het echte werk. Divergeren. Daarmee bedoelen we het zo breed mogelijk onderzoeken van een onderwerp. 

Dat kan door te Googelen, logisch na te denken, met hulp van tools en door te kijken naar concurrentie. Immers, beter goed gejat dan slecht bedacht. Met alle zoekwoorden die we hier gaan verzamelen is het de bedoeling om met een flinke lijst te eindigen.  

1.1 Logisch nadenken 

Is het echt nodig hier een alinea over te schrijven? Ja, ik denk van wel. Want dit is een stap die vaak onderschat wordt of zelfs helemaal wordt overgeslagen. Als jij de eigenaar bent van een webshop ken je waarschijnlijk je doelgroep door en door. Dus denk gewoon eens goed na over waar je doelgroep online naar zou zoeken en maak hier een lijstje van. Hoe meer ideeën, hoe beter. 

1.2 Tools 

Ah, tools. Lekker makkelijk. Maar je moet wel snappen hoe je ze effectief in kunt zetten. Daniel’s favoriete gezegde is niet voor niks “a fool with a tool is still a fool”. 

Gelukkig zijn er tools die makkelijk te gebruiken zijn. . Met tools zoals de eerdergenoemde Ahrefs, Semrush en KW finder kun je in bijvoorbeeld zoekwoordsuggesties verzamelen. Onze favoriet is Semrush, een veelzijdige tool met nog veel meer functionaliteiten. Een paar voorbeelden van andere tools zijn: de keyword sheeter, Alsoasked en de Google Ads keyword planner.  

Tip: probeer ook eens de google zoekterm suggesties, gratis en voor niets 

1.3 Combinatie woorden 

Door woorden te combineren kun je veel interessante zoekwoorden vinden. Dat kan heel handig zijn voor je zoekwoordanalyse. 

In de afbeelding hieronder een voorbeeld. Stel dat je het woord ‘kleding’ hebt. Je kunt daarvoor dingen invullen als dames, heren, gele, groene, luxe enz. Maar ook dingen als de maten S, M, L en XL. Of je combineert het met merken: Stone island, Nike, Adidas enz. Maar je kunt je zoekwoord ook combineren met bijvoorbeeld plaatsnamen. En zo zijn er meer combinaties mogelijk. 

Zo kun je makkelijk divergeren en een lijst maken met heel veel interessante keywords 

Tip; Gebruik OMA’s Wordmerger om woorden te combineren 

1.4 Concurrentieonderzoek en content gap analyse 

Ook voor het concurrentieonderzoek is het handig om gewoon eens even te googelen. Kijk naar hoe concurrenten hun website hebben ingericht. Waar ze op ranken. En neem deze zoektermen mee in je zoekwoordenanalyse als ze relevant zijn. 

Met tools zoals Semrush kun je een content gap analyse uitvoeren. Daarmee kun je nog dieper ingaan op concurrenten en hun zoektermen.. Je vergelijkt eenvoudig de zoektermen van je website met die van een aantal concurrenten. Er ontstaan dan content gaps: termen waar de concurrent wel op rankt, maar jij nog niet.  

Stap 2: Convergeren 

In de vorige stap hebben we de basismiddelen genoemd waarmee je effectief zoveel mogelijk zoekwoorden kunt verzamelen. Als het goed is, heb je nu dan ook een lijstje met een hele hoop zoekwoorden. Het is aan te raden deze in Excel verder te verwerken (als je dit al niet gedaan hebt)., want nu is het tijd om de lijst zo relevant mogelijk te maken door het geheel uit te dunnen. 

2.1 Excel filters & functies 

De eerste stap is het ontdubbelen. Met deze handige functie in Excel zorg je ervoor dat er geen dubbele termen meer in je analyse staan. Dat is zeker hard nodig als je flink aan het verzamelen bent geweest. 

Ook is het handig om de zoekfunctie binnen Excel te gebruiken om bepaalde termen te verwijderen (cmd F). Dit kan ook met een filter in een tabel binnen Excel. Stel dat je bijvoorbeeld een webshop hebt die verf verkoopt. Dan wil je alle zoektermen met bouwmarkten eruit filteren (Gamma, Praxis, Hornbach, enz). Dit is uiteindelijk afhankelijk van wat je business en waar je op gevonden wilt worden. 

Na het invoegen van een tabel kun je hier op termen filteren. Zo kun je makkelijk je lijst uitdunnen 

2.2 Volume checken 

Met Semrush of één van de andere tools is het mogelijk om je gehele lijst met zoekwoorden te voorzien van data zoals het volume. In het geval van Semrush kun je dit doen via de ‘keyword manager’ waar je tot2000 woorden tegelijk het zoekvolume van kunt checken. Alle zoektermen met 0 volume worden ook meegenomen in je Excel lijst. 

Door met een tabel te filteren en deze te sorteren van hoog naar laag op basis van volume, kun je de woorden zonder volume er makkelijk uithalen. Vaak is het verstandig om deze woorden nog wel even te bewaren. Ze kunnen later altijd nog van pas komen. 

Stap 3: Realiseren 

Als je de voorgaande stappen hebt doorlopen, ben je als het goed is geëindigd met een goede lijst met relevante zoekwoorden waar ook daadwerkelijk naar gezocht wordt. De lengte van die lijst kan heel erg verschillen. Soms heb je 100 interessante keywords en soms heb je er 5000.  

Het belangrijkste is dat je nu hopelijk weet op welke zoekwoorden je in moet gaan zetten. Kies zoekwoorden op basis van intentie, die relevant zijn voor je business , en waar je relatief makkelijk op kunt scoren.  

Afhankelijk van de term kies je voor een blog, landingspagina of bijvoorbeeld kennisbankartikel. Kijk vooral eens naar onze blogs voor meer informatie over deze onderwerpen. 

Optimaliseren & observeren 

Als je je zoekwoordanalyse hebt gedaan, teksten hebt geschreven en pagina’s geplaatst op je website, is het tijd voor de volgende stap: het optimaliseren van je (on page) SEO. Tools zoals Semrush kunnen hier ook bij helpen. Zo kun je bijvoorbeeld bijhouden hoe je rankings zich in de loop van de tijd ontwikkelen. Ze laten bijvoorbeeld zien waar er nog verbeterpunten liggen. Lees hier vooral even onze uitgebreide blog over of luister mee naar onze podcast waarin we dit thema behandelen.  

Houd dit in je achterhoofd 

Uiteindelijk gaat een zoekwoordanalyse om inspelen op de vraag van online zoekers. Blijf dus altijd vooral logisch nadenken en probeer je doelgroep te begrijpen. Dit is echt van het grootste belang. Want door meerwaarde te bieden, ontvang je meer waarde terug. En dat is waar het uiteindelijk om gaat.