Microsoft Ads (voorheen Bing Ads) zijn de advertenties die op zoekmachine platform Microsoft Bing worden weergegeven. Microsoft Ads kunnen vergeleken worden met Google Ads (voorheen bekend als Google Adwords) alleen wordt er geadverteerd op een ander platform. De mogelijkheden om in de Mirosoft Bing zoekmachine te adverteren zijn in grote lijnen vergelijkbaar met dat van Google, al moet hierbij gerealiseerd worden dat het bereik een flink stuk minder is. Ongeveer 95% van de mensen kiest bij het gebruik van een zoekmachine voor de service van Google. De overige 5% is het marktaandeel van andere zoekmachines waarvan Bing er één van is. Het is echter wel mogelijk om met Microsoft Ads ook op de Yahoo en AOL-zoekmachines te adverteren.

Hoe werkt het adverteren op Bing?   

Het adverteren op Bing werkt in grote lijnen hetzelfde als het geval is bij Google Ads. Ook in dit geval wordt er gekeken naar kwaliteitsscores en costs per click (CPC). Het behoort zelfs tot de mogelijkheden om een Google Ads-campagne te importeren naar Microsoft Ads. Deze mogelijkheid onderstreept het feit dat Microsoft Ads een interessante aanvulling kan zijn op een Google Ads-campagne. Bijkomend voordeel is uiteraard dat de kosten om op een zoekmachine als Microsoft Bing te adverteren vele malen lager is dan het adverteren op Google (SEA).

Wat zijn discovery ads precies?

Discovery Ads zijn visueel aantrekkelijke advertenties die gebruikmaken van afbeeldingen en korte tekst om de aandacht van gebruikers te trekken. Ze verschijnen op plekken waar gebruikers nieuwe content ontdekken, zoals hun e-mailpromoties, YouTube-video’s en gepersonaliseerde newsfeeds. Deze advertenties worden getarget op basis van de interesses en het gedrag van gebruikers, wat zorgt voor een relevante en boeiende ervaring.

Het unieke van Discovery Ads is dat ze zich richten op gebruikers die nog niet actief naar specifieke producten of diensten zoeken, maar eerder in een verkennende fase zitten. Hierdoor kunnen merken hun doelgroep op een subtiele en effectieve manier benaderen, waardoor ze merkbekendheid kunnen opbouwen en potentiële klanten kunnen aanspreken die anders mogelijk over het hoofd zouden worden gezien.

Andere mogelijkheden van online adverteren

Daarnaast kunnen adverteerders gebruikmaken van sociale media-platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn om hun doelgroep te bereiken. Op deze platforms kunnen advertenties worden getoond aan gebruikers op basis van demografische gegevens, interesses en gedrag. Met online adverteren kunnen adverteerders de prestaties van hun advertenties meten en analyseren, zoals het aantal vertoningen, klikken, conversies en ROI (Return on Investment). Dit stelt hen in staat om hun advertentiecampagnes te optimaliseren en de doelgroep effectiever te bereiken.

Voordelen van PPC-advertising

Het voordeel van PPC-advertenties is dat adverteerders gericht verkeer naar hun websites kunnen sturen, omdat de advertenties alleen worden weergegeven aan mensen die op zoek zijn naar specifieke zoektermen. Bovendien biedt PPC-adverteren de mogelijkheid om de prestaties van advertenties te meten en te optimaliseren op basis van statistieken zoals klikfrequentie, conversieratio en kosten per klik. Populaire platformen voor PPC-advertenties zijn onder andere Google Ads (voorheen Google AdWords) en Bing Ads.

Belang van Display Advertising in de Digitale Marketingstrategie

Display advertenties worden meestal weergegeven op specifieke locaties op websites, zoals zijbalken, koppen van webpagina’s of tussen de inhoud van een artikel. Adverteerders kunnen hun doelgroep targeten op basis van verschillende criteria, zoals demografische gegevens, interesses, locatie of gedrag, om ervoor te zorgen dat de advertenties aan relevante gebruikers worden getoond. Het succes van display advertising wordt vaak gemeten aan de hand van verschillende prestatie-indicatoren, zoals het aantal vertoningen, klikken, click-through rates (CTR), conversieratio’s en return on investment (ROI). Adverteerders kunnen gebruikmaken van verschillende platforms en netwerken voor display advertising, zoals Google Ads, social media-platforms en advertentienetwerken, om hun doelgroep te bereiken en hun advertentiecampagnes te beheren.

Pop-ups kunnen handig zijn, zoals het tonen van waarschuwingen of het vragen om bevestiging voor een actie, maar ze kunnen ook als vervelend worden ervaren, vooral wanneer ze veelvuldig verschijnen of ongevraagd reclame tonen. Om ongewenste pop-ups te voorkomen, maken veel browsers gebruik van pop-upblokkering die standaard is ingeschakeld.

Hoe werkt PPC?

Bij PPC-adverteren bieden adverteerders op zoekwoorden of zoekwoordzinnen die relevant zijn voor hun doelgroep. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert die overeenkomt met de zoekwoorden van de adverteerder, wordt de advertentie weergegeven bovenaan de zoekresultaten of op andere locaties op de website.

Wanneer een gebruiker op de advertentie klikt, wordt er een kleine vergoeding in rekening gebracht bij de adverteerder. Het bedrag dat de adverteerder betaalt per klik, wordt bepaald door een aantal factoren, waaronder de concurrentie op de zoekwoorden en de relevantie van de advertentie voor de zoekopdracht. Het doel van PPC-adverteren is om meer verkeer naar de website van de adverteerder te trekken en uiteindelijk meer conversies te genereren, zoals aankopen of leads. PPC-advertenties bieden adverteerders de mogelijkheid om gerichte en meetbare resultaten te behalen, waardoor het een populair advertentie model is geworden voor online marketing.

Het concept van de Frequency Gap gaat ervan uit dat herhaling een belangrijke rol speelt bij het creëren van merkbekendheid en het stimuleren van acties, zoals het kopen van producten of diensten. Studies hebben aangetoond dat een consument een advertentie gemiddeld zeven keer moet zien voordat hij/zij tot actie overgaat. Echter, als marketeers hun advertenties niet vaak genoeg laten zien, kan er een Frequency Gap ontstaan en kan de effectiviteit van hun campagne worden verminderd. Dit kan ertoe leiden dat consumenten zich minder bewust zijn van het merk of dat ze minder geneigd zijn om de gewenste actie te ondernemen.

Verschillende tactieken voor de Frequency Gap 

Om de Frequency Gap te verkleinen en ervoor te zorgen dat consumenten een advertentie voldoende vaak zien, maken marketeers gebruik van verschillende tactieken. Een daarvan is het bepalen van de optimale frequentie voor het tonen van advertenties, op basis van de doelgroep en het type product of dienst dat wordt gepromoot. Bovendien kunnen marketeers de Frequency Gap verkleinen door te zorgen voor consistentie in hun marketingberichten. Dit betekent dat ze dezelfde boodschap op verschillende kanalen en in verschillende advertenties herhalen, om ervoor te zorgen dat consumenten het merk gemakkelijk kunnen herkennen en de gewenste actie kunnen ondernemen.

Een andere tactiek is het gebruik van verschillende advertentiekanalen om de frequentie te verhogen. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat een advertentie op meerdere sociale media platforms wordt geplaatst of dat er verschillende soorten advertenties worden gemaakt om de boodschap op verschillende manieren te communiceren. De Frequency Gap is dus een belangrijk concept in de marketingwereld dat verwijst naar het verschil tussen het aantal keren dat een consument een advertentie zou moeten zien en het werkelijke aantal keren dat de advertentie is getoond. 

Met Google Merchant Center kunnen verkopers informatie over hun producten uploaden, zoals titels, beschrijvingen, afbeeldingen, prijzen en voorraadniveaus. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om productvermeldingen te maken die worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar gerelateerde producten op Google. Het is een nuttig hulpmiddel voor bedrijven die online verkopen en hun zichtbaarheid willen vergroten. Door het gebruik van Google Merchant Center kunnen zij hun producten aan een breder publiek tonen en hun verkoop stimuleren.

Het doel van doel van Google Merchant Center 

Het belangrijkste doel van Google Merchant Center is om online verkopers te helpen meer zichtbaarheid te krijgen voor hun producten en hun verkoop te stimuleren. Het platform maakt het gemakkelijk voor retailers om hun productgegevens op te nemen en te beheren. Google Merchant Center is vooral handig voor retailers die een groot aantal producten verkopen of een breed scala aan productcategorieën aanbieden. Het platform biedt een geautomatiseerde manier om productgegevens bij te werken en te beheren, zodat retailers zich kunnen concentreren op het verbeteren van hun productaanbod en hun verkoop.

Om gebruik te maken van Google Merchant Center, moeten retailers een account aanmaken en hun productgegevens uploaden in het juiste formaat, zoals een XML– of CSV-bestand. Het platform biedt ook verschillende tools en functies om retailers te helpen hun productgegevens te optimaliseren en te verbeteren, zoals het bijhouden van de prestaties van producten, het aanpassen van de beschrijvingen en het instellen van prijs- en voorraadwaarschuwingen.

Wat kun je met een marketing dashboard?

Een marketing dashboard kan ook worden gebruikt om de prestaties van verschillende kanalen te vergelijken, zoals e-mailmarketing, social media en zoekmachineoptimalisatie. Dit maakt het mogelijk om te bepalen waar de meeste waarde voor het bedrijf wordt gegenereerd en welke kanalen het beste werken voor specifieke doelgroepen. Sommige marketing dashboards bieden ook geautomatiseerde rapportage, waardoor marketeers hun gegevens kunnen exporteren en delen met andere afdelingen of teamleden. Andere functies kunnen onder andere zijn: realtime alert, push notificatie, data segmentatie, data filtering en nog veel meer.