Wat is promotiemateriaal?

Promotiemateriaal omvat een breed scala aan items, zoals flyers, brochures, posters, banners, visitekaartjes, stickers, pennen, sleutelhangers, en zelfs digitale content zoals infographics en sociale media-afbeeldingen dat wordt ingezet bij een promo. Het is ontworpen om de aandacht van potentiële klanten te trekken, belangrijke informatie te delen en een blijvende indruk achter te laten. Het gebruik van aantrekkelijk ontwerp en relevante inhoud is van vitaal belang om een positieve merkassociatie te bevorderen. Bedrijven gebruiken promotiemateriaal vaak tijdens beurzen, evenementen, directe marketingcampagnes en als onderdeel van hun algemene merkstrategie. In een competitieve zakelijke omgeving kan effectief promotiemateriaal het verschil maken tussen het aantrekken van nieuwe klanten en het achterblijven bij de concurrentie. Het is een krachtig instrument om merkloyaliteit op te bouwen en de naamsbekendheid te vergroten, wat uiteindelijk leidt tot groei en succes op de lange termijn.

Growth mindset ontwikkelen

Om een growth mindset te ontwikkelen, kun je je richten op positieve gedachten, zoals “Ik kan dit leren” in plaats van “Ik kan dit niet”. Ook kun je jezelf uitdagen om regelmatig buiten je comfortzone te stappen en te experimenteren met nieuwe vaardigheden. Het is belangrijk om te weten dat een growth mindset niet alleen van toepassing is op school of op het werk, maar op elk aspect van ons leven. Het kan ons helpen om onze doelen te bereiken en te blijven groeien als persoon.

Ook in online omgevingen zijn er diverse voorbeelden te benoemen van verwijzingen. Hierbij kan gedacht worden aan het plaatsen van links op een webpagina naar websites die worden gezien als autoriteit op een specifiek gebied. Ook bij een affiliate marketing constructie is er sprake van een verwijzing. In dat geval krijgt de affiliate een commissie uitgekeerd wanneer er een transactie tot stand komt als gevolg van een doorverwijzing. Tot slot kennen we de HTTP referrer. In deze link staat de herkomst van de bezoeker vermeld om te bepalen wat de laatst bezochte webpagina van de bezoeker is geweest. Deze informatie kan van pas komen bij het analyseren van het statistische dataverkeer en voor commerciële doelstellingen. De term HTTP referrer lijkt verkeerd geschreven (de ontbrekende letter “R”) maar het betreft hier een fout dat in 1996 is gemaakt en is blijven hangen.

Ook zorgt de affiliate link ervoor dat het affiliate marketing netwerk kan analyseren hoe goed verschillende affiliates werken, welke voor de toekomst interessant zijn om als affiliate te krijgen en waar nog winst te behalen valt. Zo kunnen affiliates met behulp van de affiliate link beter ingezet worden.

Affiliate marketing biedt de mogelijkheid om met tekstlinks, banners of andere informatie op relevante websites zichtbaar te zijn. Er is hierbij sprake van performance based marketing. Een affiliate link moet dan ook gezien worden als een betaalde verwijzing of een aanbeveling naar een andere website om een bezoeker attent te maken op een aantrekkelijk aanbod dat te vinden is op een ander digitaal platform. Hierbij wordt er gebruik gemaakt van een overeenkomst tussen de adverteerder en de publisher (ook wel affiliate genoemd).  

De adverteerder is de organisatie die als doelstelling heeft om een aanbod (product of dienst) onder de aandacht van de doelgroep te brengen. Deze partij betaalt een vooraf afgesproken vergoeding voor iedere sale die wordt gegenereerd via het online kanaal van de publisher.  

Dit brengt ons bij het belang van de keuze voor een geschikte affiliate marketplace. Affiliate marketing zal immers alleen rendabel zijn als er een aanbod wordt geboden waarin bezoekers van een website geïnteresseerd in zijn. Deze aanbieders zijn in veel gevallen aangesloten bij een netwerk van aanbieders. Dit soort platforms worden ook wel affiliate marketplaces genoemd.  

Dit soort “marktplaatsen” bieden online adverteerders (merchants) en publishers (affiliates) de mogelijkheid om op basis van “pay-for-performance” online marketing en sales activiteiten te ontplooien en/of te optimaliseren. Een goede affiliate marketplace bieden goede affiliate marketing software aan, hebben een kwalitatief goed aanbod, maken gebruik van een goed doordacht systeem en bieden een uitstekende support. 

In geval van link cloaking wordt de verstrekte URL vermomd. Hierdoor wordt de partner-ID verhuld en de link korter gemaakt. De keuze voor link cloaking biedt diverse voordelen. Allereerst worden de aangesloten commissies beter beschermd door de aangesloten ID minder zichtbaar te maken maar er wel voor te zorgen dat een geïnteresseerde op de juiste pagina terecht komt.

Hierdoor is wordt de kans op diefstal van deze commissies verkleind en krijgt de aangesloten affiliate marketeer daadwerkelijk de beloning die hem of haar toekomt. Daarnaast lijkt het voor de bezoeker dat hij of zij op een link klikt die verwijst naar een webpagina op dezelfde website. Je zorgt dus voor meer vertrouwen.

Diverse onderzoeken wijzen immers uit dat bezoekers hiertoe veel sneller bereid zijn. De drempel om op een gelieerde link (aanbeveling) te klikken is voor veel mensen veel hoger. Het verhullen van aangesloten links door link cloaking zal dus leiden tot een hogere klikfrequentie.

Dit brengt ons meteen bij een ander belangrijk voordeel van link cloaking. Cloaking links bieden immers de mogelijkheid om het verkeer op jouw aangesloten links te volgen. Dit biedt in de praktijk het belangrijke voordeel dat je inzicht krijgt in welke affiliate links daadwerkelijk renderen wat een interessante les is voor de toekomst. In tegenstelling tot andere cloaking praktijken die gezien worden als black hat SEO is link cloaking een legale techniek.

Hoe werken cloaking links?

Door de inzet van cloaking links worden geïnteresseerden via een URL omleiding naar de gewenste website gestuurd. Je maakt dus gebruik van een dummy URL. De pagina waarnaar de geïnteresseerde wordt verwezen bestaat uiteraard niet op de betreffende website maar is een tijdelijke aanduiding. Cloaking links kun je dus zien als digitale omleidingen. Deze techniek is op een eenvoudige manier toe te passen door een speciaal hiervoor ontwikkelde plug-in te installeren.

• Push strategie (ook wel push marketing genoemd) 
• Pull strategie (ook wel pull marketing genoemd) 

Wanneer er sprake is van een push strategie 

Er is sprake van een push strategie als het nieuwe product door de aanbieder wordt aangeboden door aanbod gedreven marketinginspanningen. Veel toegepaste marketinginspanningen in dit geval zijn het verkrijgen van een betere positie in het schap of het geven van kortingen. Op deze manier wordt een nieuw product door het distributiekanaal geduwd en zullen de verkopende partijen een bijdrage leveren aan de toenemende verkoop van het nieuwe product. 

Wanneer er sprake is van een pull strategie 

Er is sprake van een pull strategie als de verkoop van een nieuw product wordt gevormd door de klant zelf. In dit geval wordt de strategie gevormd door vraag gedreven marketinginspanningen. Een bekend voorbeeld hiervan zijn de reclame-uitingen die de interesse van de kant zal ontwikkelen. De geïnteresseerde klant zal hierdoor vanzelf de verkoopkanalen benaderen en vragen naar het specifieke aanbod. Het product zal hiermee door het distributiekanaal worden getrokken.    

Programmatic advertising is een verzamelterm voor alle activiteiten die betrekking hebben op de inkoop en optimalisatie van online advertising via veilingen zoals veelvuldig toegepast wordt via het Google Display Netwerk. Programmatic advertising is dus het ervoor zorgen dat de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon terecht komt. Hierbij wordt er gebruik gemaakt van data en technologie waarbij algoritmes en het specifieke internetgedrag van een persoon een belangrijke basis vormen of hij of zij binnen de juiste doelgroep valt om een specifieke advertentie te zien.  

Voordelen toepassen programmatic advertising 

Een van de onderdelen van programmatic advertising is het realtime bieden op advertentieruimte met als doel om een specifieke advertentie te tonen aan een consument binnen de juiste context. De grootste voordelen van het toepassen van programmatic advertising is dat er op de meest efficiënte- en effectieve manier geadverteerd wordt. Er wordt hierdoor dan ook op een zeer gerichte manier geïnvesteerd waarbij een minimum- en maximum besteding per consument ingesteld kan worden. Er zijn diverse agency- en trading desks die zich gespecialiseerd hebben in het aanbieden van programmatic advertising diensten en adverteerders hier volledig in ontzorgen.      

Om het nog wat simpeler uit te leggen kijken we naar de basis voor de gebruiker. Een gebruiker vult een zoekopdracht in op Google en krijgt passende resultaten te zien. Alle relevante advertenties die worden getoond zijn daar gekomen via een soort veiling proces. Hierin speelt het budget van de adverteerders een grote rol, maar daarnaast telt de kwaliteitsscore en positie in de Google ranking ook mee. 

Efficiënt bieden op Google Ads 

Om ervoor te zorgen dat je het meeste haalt uit je Profit Based Bidding bij Google Ads zegt Google het volgende: 

• Bied op de context van de gebruiker bij de veiling via Slim bieden: Hierdoor krijg je betere prestaties omdat je richt op afzonderlijke veilingen 
• Beheer efficiënter de biedingen in Google Ads: Hierdoor bespaar je tijd op accountonderhoud omdat de biedingen geautomatiseerd werken 
• Maak gebruik van de juiste biedstrategie: Zorg ervoor dat de strategie aansluit bij het bedrijfsdoel, automatiseer de biedingen op de beste conversiegegevens, verwerk winkelbezoeken in de ‘Slim bieden’-strategie als fysieke locaties belangrijk zijn en weet wanneer seizoensaanpassingen belangrijk zijn voor jouw biedingen 
• Vereenvoudig de accountstructuur en baseer de campagnes op doelstellingen voor automatisch bieden: Te veel detail in de accountstructuur geeft onoverzichtelijkheid omdat automatisch bieden werkt voor alle accountstructuren. Daarnaast heeft elk bedrijf wel een doelstelling per campagne, waardoor dit makkelijker ingezet kan worden op automatisch bieden  
• Test automatische biedstrategieën: Gericht op één KPI om de biedingstest eenvoudig te houden 
• Evalueer de prestaties van de biedstrategieën: Tijdens ‘Slim bieden’ is het mogelijk om de prestaties van doelstatistieken te bekijken over tijd 

Wanneer je deze tips meeneemt in je biedstrategie zal je minder snel je budget opmaken. Hierdoor kun je meer profijt hebben tijdens het bieden. Lees hier meer over Profit Based Bidding op Google Ads.